阿嬤也懂的第一方 Cookie & 第三方 Cookie，第三方 Cookie 退場又有什麼影響

什麼是 cookie？當使用者瀏覽網站時，該網站會在使用者的瀏覽器上留下一些資訊，這些資料就是 cookie。使用者下次進到網站時，網站能透過 cookie 抓到上次留下的資訊，因此 Cookie 常被用來記錄可以追蹤使用者行為的資訊，或是儲存使用者先前輸入的資料。

有在做行銷的人很常聽到 cookie，也知道 cookie 有分為第一方 cookie（First-Party Cookie） 或第三方 cookie（Third-Party Cookie），應該還知道第三方 cookie 預計於 2024 年被 Chrome 停用，很大程度的影響廣告業。

但對於怎麼區分第一方 cookie 或第三方 cookie，大家可能就不是那麼清楚了，沒關係，你不懂阿嬤懂。

第一方 cookie

有一天，阿嬤帶孫子去糖果店（網站），老闆給了孫子一個特殊的手環（cookie）。這個手環上記錄著孫子最愛吃的糖果，所以下次來的時候，老闆就可以直接給孫子最愛的糖果。這就是第一方 cookie，也就是由你直接訪問的那個網站發給你的。

第三方 cookie

阿嬤帶孫子去的這個糖果店（網站）裡還有一個玩具櫃（第三方公司），孫子也喜歡玩裡面的玩具。這個玩具櫃也給孫子一個手環（cookie），並記錄孫子喜歡的玩具。所以不僅糖果店（網站）知道孫子的喜好，玩具櫃也知道（第三方公司）。

改天，阿嬤帶孫子去一家雜貨店（網站），那家雜貨店剛好也有同一款玩具櫃（第三方公司），玩具櫃可以根據手環知道孫子喜歡的玩具。這就是第三方 cookie，由其他公司透過你訪問的網站發給你的。

所以，第一方 cookie 和第三方 cookie 的主要區別在於，它們是由誰發出和管理的。第一方 cookie 由你直接訪問的網站發出，第三方 cookie 則由其他公司透過你訪問的網站發出。

第三方 cookie 退場又有什麼影響

阿嬤覺得，只要帶孫子去有玩具櫃的地方，玩具櫃都知道孫子喜歡什麼玩具，孫子會一直吵阿嬤要買玩具，阿嬤不勝其擾，覺得玩具櫃知道太多了，最後決定，2024 下半年開始不讓孫子帶玩具櫃給的手環（cookie）。可以猜想，2024 下半年之後，玩具櫃因為不知道小孩過去喜歡的玩具，生意一定會大受影響。

廣告業因為無法透過第三方 cookie 知道消費者的喜好，變得不準確，廣告主不想投廣告，廣告業績會大受影響。

另一方面，第一方 cookie 是不受影響的，總不能你去某個網站，網站主都不能記錄你的行為。因此第三方 cookie 被停用對網站主影響不大，有影響的是網站主去投廣告也會變得不準，但不影響網站本身的經營。

最後

瞭解 cookie 的工作原理和它如何被用於追蹤使用者行為對於行銷人員是非常重要的。在 Chrome 2024 年停用第三方 cookie 的情況下，我們可以預見到數位廣告業將會有一些變化（玩具櫃生意會變差），而網站主會需要尋找新的方式瞄準他們的用戶。

但是，記住，無論孫子有沒有帶手環，阿嬤終究還是會買玩具給孫子的。